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2020年开始，中国直播经济取得爆发式增长，直播经济对各行各业的影响和渗透与日俱增。随着5G、大数据、人工智能、云计算等新技术的发展与普及，直播经济正逐渐成为拉动中国经济增长的新引擎。2021年河南省人民政府办公厅《关于进一步扩大消费的若干意见》提出，积极发展“直播经济”“网红经济”“宅经济”，培育和完善直播产业链，打造线上多平台流量矩阵，举办直播电商节等活动，实现“万物皆可直播”。但目前河南省各城市在直播带货体量、直播营销潜力、直播电商环境支撑、直播行业结构、特色直播行业数量、头部主播数量、品牌企业直播参与率等方面与杭州、广州等直播经济头部城市存在很大差距。为了推动河南直播经济发展壮大，还需进一步从优化直播行业结构、培育和壮大特色直播商品行业、提升品牌企业直播参与率、引育头部直播人才以及夯实直播电商环境支撑等方面进行积极探索和改进。
一、优化直播行业结构，促进直播行业协调发展
促进直播行业协调发展对提升直播带货体量、直播营销潜力、直播经济整体效率，拓宽直播经济市场空间具有关键作用。首先，完善直播行业类型，丰富直播商品种类。目前，河南省各城市优势直播商品行业主要集中在美妆、服饰、食品等传统直播领域，行业同质化严重，应进一步拓宽直播领域，如特产、工艺品、教育、康养、游戏、旅游等。第二，拓宽直播主体，优化产业链布局。招引抖音、淘宝、快手、京东、拼多多等知名直播电商平台和直播MCN公司设立区域总部或区域运营中心，扶持郑州、洛阳和南阳等打造全国一流直播基地、电商产业园；同时，优化产业链空间布局，加强产业链上下游的协同合作，形成完整的直播商品产业链，构建直播产业生态圈。第三，加强行业间合作，推动优势直播商品行业与其他相关行业的深度融合，实现资源共享和优势互补，促进直播行业协调发展。
二、培育和壮大特色直播商品，带动产业链上下游企业发展
特色直播商品的发展在促进消费升级、推动产业发展、拓宽销售渠道、增强品牌影响力以及促进就业创业等方面都发挥着重要作用。首先，挖掘地区特色资源。对本地的特色资源进行全面调研，包括传统工艺品、特产等，了解其独特性和市场潜力。筛选出具有市场潜力的特色商品，为直播销售做好商品储备。第二，培育和壮大特色直播商品。结合河南省的特色文化、旅游资源等，通过商标注册、包装设计、故事营销等手段，打造具有地方特色的直播商品品牌，提升品牌知名度和美誉度。其次，确保特色直播商品的质量和安全，建立严格的质量监控体系。第三，发挥跨境电商优势，打造全球特色商品直播供应链，包括豫酒（杜康、宋河等）、豫宝(南阳玉石)、豫饰(许昌假发)、豫服(安阳童装婴装)、豫食(胡辣汤)、豫饮(信阳毛尖)、豫花（洛阳牡丹、开封菊花）等，带动产业链上下游企业的发展。
三、提升品牌企业参与率，拓宽直播名企矩阵
提升品牌企业参与率对增强市场信任度、提升直播内容质量、扩大直播经济规模和促进产业升级等方面均发挥着重要作用。首先，提升品牌企业直播认知度。通过举办培训会和研讨会提升品牌企业的直播认知度，包括品牌价值传播效应和形象塑造效应，提高品牌企业参与率。第二，提供政策支持和技术培训。对品牌企业参与直播销售给予一定的税收减免和资金补贴等政策扶持，降低企业参与直播销售的成本和风险。提供技术支持和培训，提升品牌企业直播的运营能力和技术水平，提高品牌企业参与率。第三，加强品牌企业与头部主播的合作。促进品牌企业与自身品牌定位相符的头部主播进行合作，扩大品牌企业曝光度和影响力。共同打造品牌专属的直播IP，形成品牌企业与达人之间的深度绑定，拓宽直播名企矩阵。
四、引育头部直播人才，壮大直播达人队伍
头部直播人才不仅是城市直播经济的核心驱动力，而且可以通过聚集流量、推动产品销售、宣传城市文化旅游资源以及创新商业模式等方式，为城市经济注入了新的活力和动力，推动了城市经济的转型发展。首先，引进头部直播人才。根据当地行业特色吸引相关行业的头部直播人才落户，提供税收优惠、住房补贴等优惠政策。通过设立奖金、提成等激励机制，激励头部直播人才持续为品牌创造价值。第二，开展跨领域合作，拓宽直播人才来源渠道。将直播培训与其他相关领域（如市场营销、传媒等）相结合，开展跨领域合作，拓宽直播人才来源渠道。第三，开展专业直播培训，支持引导直播人才规模化发展。鼓励高校和培训机构应设立专门的直播电商专业或课程，共同培养具备直播技能、市场洞察力和创新思维的专业直播人才，壮大直播达人队伍。重点引导扶持直播人才流向优势产能、优势产业领域和特色产业领域，提升“河南制造”在中国和全球的知名度与美誉度。
五、夯实直播电商环境支撑
直播电商环境对直播经济发展起基础驱动作用。首先，推动直播电商培训公司发展。出台相关政策，支持直播电商培训公司的设立和发展，鼓励培训公司创新培训模式，结合市场需求，提供多样化的培训服务。第二，完善网络基础设施建设。优化网络布局，降低网络延迟和故障率，提高用户体验。加强网络安全防护，保障直播电商活动的数据安全。第三，提升快递物流设施水平。加大投入力度，加快区域快递物流园区、快递分拨中心、快递营业网点等基础设施建设，提高快递物流设施的网络覆盖率。优化快递物流配送网络，提高配送效率和服务质量，降低物流成本。
六、健全直播经济发展规范，加强直播平台监管
直播经济作为新经济、新业态的主力军，发展前景广阔，市场空间巨大。完善直播经济相关法律法规，加强直播平台监管，对于促进直播经济健康、高质量发展较为关键。首先，制订与完善鼓励资本助力直播经济发展的相关政策法规，加快培育一流的直播企业。第二，要健全直播经济行业发展规范，建立起一套完整的法规和行业规范，包括但不限于直播主播的职业素养和行为规范、直播平台的管理与监督机制等。第三，要强化直播平台监管，建立起一套完善的监管机制，打击低俗、违法以及不良内容传播等违法违规行为。
【作者：沈威，洛阳师范学院讲师 本文为2023年度河南省政府决策研究招标项目“河南直播经济发展现状与对策研究”（2023JC029）阶段性成果】
（编审：李鑫）
（来源：大象新闻,原题：《河南直播经济的发展策略》）
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